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销售增长利润降 台湾笔记本代工企业欲转型

出处:国际金融报 作者:布鲁斯·艾因霍恩 2004-01-06 09:50 评论
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1998年林百里创建了广达电脑公司,如今该公司已跻身于世界最大的笔记本电脑设计商和制造商之列。

  如果说谁应该为台湾电脑生意感到欣慰的话,那么此人就是广达电脑公司的董事长林百里先生。1998年林百里创建了广达电脑公司,如今该公司已跻身于世界最大的笔记本电脑设计商和制造商之列。在全球销售的笔记本电脑中大约有1/4产自广达,它的客户甚至囊括了戴尔惠普等赫赫有名的大公司。2003年第二季度,广达电脑公司的销售额几乎翻了一番。

  既然如此,为什么林百里还愁眉不展呢?主要原因是,如今要想从电脑业务中赚取丰厚利润已经变得越来越难了。近两年,由于笔记本电脑逐步沦为低成本商品,广达电脑公司的毛利润不断下滑,已经从原来的15%缩减到目前的5%。据标准普尔在台北的分公司的预测,尽管2003年广达电脑公司的销售额将上升70%,达71亿美元,但公司的利润增幅却不会超过10%,即最多只能达到3.5亿美元。因此,林百里正准备通过产品多元化来降低公司对笔记本业务的依赖。他正准备向服务器和数字电视领域扩展。林百里说:“我们必须超越个人电脑,如果不这么做,我们的利润就会变得越来越微薄。”林百里甚至计划从2004年起把公司名字中的“电脑”一词除去。

  台湾省其他电脑制造商也面临着同样尴尬的局面,销售额扶摇直上,而利润却在日趋下降。由于美国和日本的高档品牌不断向外扩张分包业务,因此台湾省2003年上半年的笔记本电脑的交货量高达1070万台,同比增长23%。然而,据位于台湾省的信息技术研究机构市场信息中心称,该类产品的价格下降了10%,仅为666美元。事实上,长期以来无休止的价格下跌一直都在困扰着电子行业。而最近这种下跌势头更是变本加厉。光宝电子公司称,2003年首季,公司生产的彩色显示器、键盘以及其他个人电脑产品的售价大约下跌了20%,跌幅为去年同期的两倍。光宝电子公司首席执行官林行宪说:“这是一个微利的时代。”据分析人士预计,鸿海、明基等公司也将面临利润增幅放缓的命运。

  台湾省电子产品供货商认为,造成这一问题的罪魁祸首是全球电脑行业的合并。处于第二梯队的电脑公司,如Gateway、富士通-西门子计算机公司和NEC的市场份额也在一步步地被蚕食。2002年惠普公司吞并了个人电脑市场的巨头康柏。2003年戴尔和惠普两家公司在美国个人电脑市场的占有率合计达50.1%,而一年前这个数字为45.9%。尽管个人电脑的需求量呈上升趋势,但制造商的讨价能力却始终无法振作,这就使得两大巨头在压榨承包商时占了很大优势。

  摩根士丹利公司的技术投资银行家朱利安·斯内德说:“形势已经发生逆转,这一切都给供货商带来了巨大压力。”

  为了弥补损失,广达、神达等个人电脑制造业的承包商仓促上阵,准备实施产品多元化。另一些公司则希望减少对一些没有自主品牌的分包业务的依赖,并正在着手推出自己的电脑品牌。上述两种战略都存在一定风险,因为台湾省制造商必须和这些领域中现有的公司展开竞争。

  在“后个人电脑”时代的各条出路中,部分台湾人对电视机业务情有独钟。目前,大多数高档电视机仍由拥有品牌的公司自行组装,如松下索尼三星等。当时台湾人认为他们也能涉足这一领域,因为高档电视机所需的许多关键零部件同样适用于个人电脑。神达电脑集团董事长苗丰强说:“我们对数字电视的所有零部件都非常熟悉。”他预测,这个行业将“重新洗牌”。

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