引言:
从月光宝盒到彩音盒，从音效王到碰碰机，MP3行业一直对准了以年轻时尚一族为核心的消费群体，音乐和娱乐概念似乎永远是这个行业的主题。音乐作为娱乐的作料本不专属某个年龄，音乐与娱乐催生的MP3产业难道就属于年轻族群岁的天下?MP3行业经过这几年的市场洗礼，市场再细分将是大势所趋。拥有强大消费能力的国内中产阶级将是MP3行业的下一座大坝，如何开启它厚重的闸门正是当下众多MP3厂家冥思苦想的一道商业命题。MP3行业旗舰aigo去年始即投石问路，陆续推出了系列优时MP3手表，将目标群直指追求高效能的中产阶级，打开了一扇封闭已久的闸门。
中产阶级的音乐与娱乐是工作间隙的片刻“自我”流露
中产阶级很少光顾MP3柜台，大多数人认为，这可能是年龄、职业、身份造就的一种隔阂。其实他们对音乐的需求从来没有随着年龄和身份的变迁而递减，车载音乐、家庭音响就一直是中产阶级的天下。据某机构统计的数据表明，在车载音乐、家庭音响的消费中，月收入在8000元以上的人群占了81%，而这个收入群正是国内公认的中产阶级群体。让众多MP3厂商值得深思的是，同样诉求音乐、娱乐功能的MP3产品为何总是得不到中产阶级的亲睐呢?对市场上众多的MP3产品稍加留意我们就会明白，传统MP3产品在设计上都过于活泼、稚嫩，甚至另类。音乐是MP3播放器的内容，而大多MP3产品在产品形式上就把音乐的属性先入为主地界定为20岁，自然就将绝大多数中产阶级拒之门外。为此，aigo推出的优时系列在外观上做了精心安排，F021一款沿用国外某些名表的设计理念，将爵士黑表带和银色磨砂表壳进行搭配，凸显了一种成熟的时尚品位。
当然，仅仅是外观的变化并不足以让他们改变主意，中产阶级选择车载音乐、家庭音响也是一种不得已。中国社会科学院社会学研究所的研究表明，中产阶级普遍存在着“地位焦虑”的现象。他们可能是事业单位管理人员、党政机关公务员，或是专业技术人员、经理人员、私营企业主。紧张与压力使他们没有空间专门为自己再准备一款随身音乐设备。优时MP3手表恰好解决了这个矛盾，它无非是替换了原有的手表，更重要的是优时具有录音和文件存储功能，在资讯即财富的时代，一款MP3手表即是腕上乾坤。资讯取之既来，在繁忙的公务中又可享受片刻的轻松，自我就在间隙中流露，这是车载音乐、家庭音响所无法给予的。
中产阶级的随身电子产品是对高效能追求的外在表达
“时尚、个性，休闲、娱乐”是大多数随身电子产品的一贯主张，对于中产阶级而言这却是个悖论。要休闲、娱乐，中产阶级习惯去高级会所;而时尚、个性则是个宽泛的概念，不同的人对时尚、个性有不同的理解和需求。前不久，中国社会科学院社会学研究所某专家将中产阶级的行为特点总结为“求稳、务实，又积极进取”。最近在中产阶级族群中广为流传的《高效能人士的7个习惯》(史蒂芬·柯维博士著)一书恰恰对之作了详细的解答。一个人事业的成功最缺乏的不是情商，更不是智商，而效能最具有概括性。aigo优时将产品价值定位于“高效能”可谓正中他们的下怀，为此也衍生出了优时MP3手表功能融合之道。清晰录音、大容量文件存储、精准走时，以及简单、便捷的使用特点无一不和中产阶级的需求息息相关。音乐自然也不是一种附加的功能，追求高效能的人士应当更会调整自己的心态，而不是单纯的娱乐。
在手机未出现之后，人们仍佩戴手表，主要出于习惯或装饰;在MP3市场上，多年来MP3消费与社会主流人群如同隔着一层窗户纸。aigo没有恪守MP3的传统商业价值，一款小小的MP3手表即开创随身电子产品的先河，微妙地表达了中产阶级对高效能的追求，蓄势而发的优时MP3手表将掀起中产阶级的MP3消费潮流。
