“方正，致力原创，保持IT领先地位。依托北大，铸就医疗医药产业。谱写历史，弘扬中国民族品牌。”伴随着鲜亮、夺目的红色作为主背景，北大校门、奔跑的少年、莘莘学子、天坛祈年殿……依次在画面中闪过，而后是浑厚的男声铿锵地说出:“中国的方正 我们的方正”。
从今年七月，方正集团最新版的品牌广告在央视新闻联播之后的黄金时段播出。方正品牌广告的传播主题词由去年的“世界在变，创新不变”，演化成“中国的方正 我们的方正”，广告的主色调也由原来表现科技感的蓝色、白色，增加了激情凝重的中国红。
方正的“变”与“不变”
在方正集团近二十年的发展历程中，有两个为大家耳熟能详的集团口号，一个是沿用了18年的“创造科技与文明”，另一个则是去年演绎的“世界在变，创新不变”。今年起，方正则推出了“中国的方正 我们的方正”这一新的传播主题词，而“世界在变，创新不变”则作为方正品牌的标识语长久不变。
北大方正集团副总裁施倩在接受本刊记者采访时表示，这只是传播策略的调整，而方正品牌的“魂”——创新，仍是品牌最核心的理念。“中国的方正 我们的方正”延承了“创造”、“创新”的品牌主张，同时，广告设计中的主色调“中国红”则更突出表达了现阶段方正力求弘扬中国品牌的愿望。
品牌是时间的积淀，是企业成长的烙印。北大方正集团创办于1986年。经过近20年的发展，这家以激光照排起家并实现其产业化的高校企业，现已发展成为涉及IT、医疗医药、金融、钢铁等领域的企业集团，2004年方正集团销售收入达到220亿元。
应该说，方正品牌的积累来自于IT领域，消费者对于方正的认识也来源于王选教授发明的激光照排技术，以及方正的PC机。对于企业而言，品牌是无形资产，是企业综合标识的特征性体现，是在具体产品的“形”基础之上的“神”。不过，敢于喊出“中国的方正”却也离不开实力的支撑。除了拥有出版领域革命性技术“激光照排”，方正集团还是
国家首批6家技术创新试点企业之一，是中国软件界唯一拥有自主知识产权核心技术、且形成软件规模出口的企业，方正数字版权保护系统(Apabi DRM)也曾荣获国家信息产业部 “重大技术发明奖”。
许多中国企业在快速成长中大都会面临品牌塑造滞后的困境。这其中一个核心问题就是品牌规划缺失。由于缺乏专业的品牌规划，一些企业在业务扩张后出现品牌扭曲，遭遇市场困境。
明确第二主业、走有限多元化发展的方正也面临同样的选择:如何规划品牌，是否选择将在IT领域建立的品牌形象嫁接到医疗医药业?
据了解，去年底，方正集团聘请一家英国品牌策划咨询公司进行品牌规划。施倩介绍说，这家品牌策划咨询公司为方正提出了系统化的专业建议，其中包括，在品牌运用上，“方正”这一品牌目前不能覆盖到IT以外的其他领域，如医疗医药领域，所以在宣传上应该选择涵盖面更广的品牌口号逐渐扭转人们心中已经固化的方正品牌形象。施倩认为，这一策略同方正致力于科技型、创新型的高科技企业的定位并不矛盾，同时可以更加清晰、深化方正的企业定位。
施倩表示，方正集团的企业愿景不会改变，与之相应的品牌形象只会走向更加成熟。但随着时代的变化、竞争环境的改变，方正在品牌推广策略上出现一些调整也是必然的。
方正期待:这次品牌传播策略的调整可以增加“方正”的亲和力、活力和现代感;通过更鲜明的表达，增加传播的影响力和冲击力，提升品牌美誉度。
