9月10日，TCL公司在北京展示了液晶等高清三大系列20余款薄典系列新品，加入到液晶电视的全面激烈竞争中，业内人士表示可能会引起一轮新的降价潮。
TCL电器销售有限公司副总经理、产品营销中心总经理韩青在会上表示，公司在液晶电视方面销售的目标是2005年底，以薄典及银弧两系列为代表的TCL液晶电视，在国内市场领先；到2006年，彻底跻身全球液晶电视第一阵营行列，实现液晶电视销售额占电视总销售额一半以上。
然而，液晶电视之路也不是一条平坦的路。“相对来讲，液晶电视的生产是一条利润高但很危险的道路，在液晶电视生产上，由于门槛较低，因此原来的IT生产企业、传统家电生产企业和液晶面板生产企业都能很方便地进入，价格战很容易打响。”一位不愿透露姓名的业内人士曾对液晶电视市场有过这样的分析。
也有业内人士指出，由于平板电视市场供大于求因素在今年内不会改变，实力厂商间的角逐胜负未定，因此今后一段时间内，平板电视的价格走势仍然会维持在下降通道中。
对于TCL是否会打价格战，韩青只是含蓄的表示，公司要尽快实现从“价格为主的竞争”向“技术和品牌并重的竞争”转型，但韩青也表示，国产的液晶电视同国际品牌相比较，价格是绝对有优势的。
据韩青介绍，2005年上半年，TCL液晶电视全球销售持续增长，美国市场实现413%增长，欧盟市场实现179%增长，国内市场增长更快，大屏幕液晶销售同比增长达12倍之多。不过，根据TCL集团的2005年上半年业绩报告显示，TTE欧美业务以及T&A手机业务整体继续亏损。
