“奥运会期间，人们到达雅典机场后，迎头就会看见三星的巨幅广告，一名运动员凌空腾飞，拉开三星最新款手机E800。类似的巨幅户外广告达到70块。此外，17辆装饰了三星广告的大巴也一路迎接来自全球的三星的客人。”三星数字多媒体事业部副总裁大卫·斯迪尔对记者谈到三星如何进行体育营销时，谈到了今年的一些宣传概念。而在技术上，作为奥林匹克全球合作伙伴中的“新贵”，三星首次推出的WOW——“无线奥林匹克工程”是本届雅典奥运会上的最大亮点。

　　据了解，今年三星在雅典奥运宣传上就投入了多达1亿美元的费用，而从2001年到2002年，三星投入的费用已经达2亿美元。

　　本次雅典奥运会上，一项叫做WOW的技术被三星推向了奥林匹克的前台。三星数字多媒体事业部副总裁大卫·斯迪尔接受记者采访时说，WOW——“无线奥林匹克工程”的简称，是三星在本届雅典奥运会上的最大亮点。

　　据介绍，WOW系统从雅典奥委会的服务器上获得相关数据资料，然后通过移动网络赞助商的网络设施将信息传输到使用者的手机上。比如，拥有三星手机还能帮助观众随时获取正在进行的比赛的比分信息，通报比赛结果和更新奖牌榜。此外还可查找距离某一特定比赛场地最近的一些场所，比如洗手间、宾馆、饭店以及其他设施，并显示比赛场地的地图。

　　一次次的奥运营销虽然费用十分昂贵，但是无疑也给三星成为世界性的品牌提供了一个舞台。1997年，三星电子决定进入奥林匹克TOP赞助商计划，这在当时看起来更像一场豪赌。因为受到亚洲金融危机的沉重打击，三星电子当时负债已高达170亿美元。而到了1997年至2000年，第四期TOP计划的11个成员赞助费已涨到平均4000万美元。而三星公司在成为TOP计划成员之一后，获得了巨大的收益：通讯产品的销售额从1998年的39亿美元上升到1999年的52亿美元。(完)