VOD：打败DVD，VCD！(3)
2000-09-22 00:00出处：yesky作者：王潞【我要评论】
[导读]所谓VOD，是Video On Demand的英文缩写，其中文意思就是根据用户的要求播放节目的视频点播系统。VOD并没有一个严格的定义，它泛指一类能在用户需要时随时提供交互式视频服务的业务，即“想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看”。视频点播具有提供给单个用户对大范围的影片、视频节目、游戏、信息以及其它服务进行几乎同时访问的能力，用户和被访问的资料之间高度的交互性使它区别于传统的视频节目的接收方式......
从整个VOD视频点播系统来看，整个系统的造价主要集中在三个部分：服务器端、传输部分、机顶盒端。面向家庭用户的视频点播业务提供者对于服务器端的投入、传输部分的投入一般只占到系统的总费用的50％，而其余50％的费用均集中在机顶盒端，机顶盒是需要老百姓自己投资购买的，用户就不得不掂量掂量了。
机顶盒，电视上网，生活网络化……概念很多，主张也很多，大家似乎都相信这么一个概念：机顶盒将为老百姓带来网络新生活。许多媒体报道说，估计机顶盒将会有2000万台～3000万台的市场。尤其在“维纳斯计划”推动下，国内大型家电、电脑公司和一些以前并不知名的企业纷纷都在酝酿推出机顶盒产品。然而，倍受关注的信息家电先锋－－机顶盒上市以来，市场的反应并没有VCD一样的火爆场面，观望者有之，问津者寥寥。究其原因，不外乎以下几个方面存在的问题：
结构设计先天不足
机顶盒是为扩展电视机功能的一种新的家用电器，由于人们通常将它放在电视机上边，随意称之为机顶盒。机顶盒有两大类，一类提供接收数字编码的电视信号（来自数据网络、有线电视网络，使用MPEG压缩格式），获得更清晰、更稳定的图像和更高的声音质量，这种机顶盒一般称为电视机顶盒。另外一类机顶盒内部包含操作系统和因特网浏览器软件，通过电话网、数据网或者有线电视网连接Internet网，使用电视机作为显示器，从而实现没有电脑的上网，这类机顶盒称之为网络机顶盒。机顶盒是一种简化的计算机，相对于PC的多功能来说，机顶盒功能目标单一。机顶盒只需完成特定的功能，如上网、播放VCD、玩光碟游戏等，所以在设计时，所有与这些目的无关的部分将省略，也不会留出扩展槽。此外，内存比较小，而且没有硬盘，PC能做的大量数据存储和处理，机顶盒就无能为力。我们在PC升级问题上付出很多的金钱和精力，永远都会觉得落伍。机顶盒也不会例外，也存在硬件和软件的升级问题。由于缺少一些软件支持，机顶盒的更新肯定也会很快。拿VCD来讲，短短几年VCD由1.0版到2.0版，由简单的能看电影到丰富的卡拉OK功能和图像特技，由普通清晰度的VCD到高清晰度的超级VCD，功能越来越多，外观越来越简练精美，更新得太快了。
网络功能比较差
普通电视机200～300线的分辨率使网络画面比较模糊，特别是一些闪烁不定的网站，如果近距离观看，时间长了眼 飨允懿涣恕Ｈ绻逼胀ǖ缡庸劭矗成系淖挚炊伎床磺宄Ｃ挥卸嗌倌诖娴幕ズ邢氪右蛱赝舷略囟饕约爸谱魍常闪思负醪豢赡艿氖虑椤Ｕ庖坏阌牍δ芮看蟮母鋈说缒韵啾龋蛑庇凶盘烊乐稹４送猓」芡绲缡涌梢岳糜邢叩缡油拇斫猩贤謇耍邢叩缡油目泶溆敫鋈说缒岳糜邢叩缡油目泶际踅猩贤耆遣煌母拍睢９δ芮看蟮母鋈说缒栽偌由细咚俚目泶纾峤苏嬲胍蛱赝木适澜纭Ａ硗猓ズ兄荒苡眉套黾虻サ奈淖质淙耄杂谏琛⑹中础⑸踔劣镆羰淙胫荒芡灸傲恕？br>
市场购买潜力有限
与PC相比，性价比没有优势。现在电脑的价格在不断下调，机顶盒目前的市场价位在2000～3000元之间，而组装一台能上网的普通电脑也只需4000元左右。我们还不要忘记，PC在我们的工作中是必不可少的工具，使用PC将成为一种基本的工作技能。从所有的宣传来看，大家都笼统地说：“机顶盒将充分满足中国用户对上网的迫切需要。”几乎所有稍微了解市场营销的人都会注意到，这个结论以偏概全。因特网的使用者目前在大中城市，由于这些消费者的消费水平较高，主流消费是一步到位的。作为这类网络消费主体来说，机顶盒的市场是很有限的。且现在家电产品的合并趋势正在弱化，各类家电产品正在向专业化发展，这也是机顶盒这类替代品市场有限的重要原因。
视频点播发展前景
视频点播技术的出现，在某种意义上讲是视频信息技术领域的一场革命，其巨大的潜在市场，使世界主要发达国家都投入了大量的资金，加速开发和完善这一系统。VOD技术之功能远远超出人们的想象。用户可在家中的电视机前，利用遥控器按照自己的意愿来实现点播电视、信息查询、家庭购物、远程医疗、电视教育、电子函件、旅游指南、定票预约、股票交易等等流动。这一技术的出现，极大地提高和改善了人们的生活质量和工作效率。
我国的VOD还处在试验阶段，离大范围应用还有一定距离。但是自1992年以来，一场电话声讯服务热在全国电信部门兴起。目前，许多城市都已开通了电话声讯服务台，一般每个服务台都要安装十几个或者几十个小型数据库，除了商情、股市信息之外，很大成分属于在线娱乐，如点歌、猜谜、游戏等等由电话用户自己拉出的节目。这种以音频为主的在线娱乐看上去是很初级的，但每年则可实现几十亿元的营业收入。这足以使全国上百个大型数据库的拥有者们瞠目结舌。如果把这种声讯服务扩展为VOD多媒体服务，与各类信息源部门，包括广播电视、新闻、图书馆业结盟，将会产生何种量级的经济优势呢？毋庸置疑，VOD将会成为信息业的一个新的增长点，蕴育着一个巨大的市场。
从国际发展趋势来看，宽带业务的发展速度并非象人们想像得那么快，这主要是因为这些业务尚未成为人们生活的第一需要，或为用户带来更大利益，以及昂贵的费用等诸多因素的限制。从技术的角度来讲，要使VOD网络进入商业运营，除了多媒体视频服务器外，ATM交换机的实用化，IP网络上传输服务质量的保证问题的解决，接入网的瓶颈的解决，高效实用的用户终端成本的降低，相应软件业的兴起等等，都是必须加以考虑的问题。从业务的角度来讲，国家必须尽快制定与信息业的高速发展相适应的法律和法规，如信息版权、许可证等等。VOD系统刚问世数年，目前大都处于试验阶段，但其巨大的发展潜力与广阔的应用前景确是十分诱人的。在当今社会向高度信息化迈进的时代，VOD作为最形象、最直接、最合乎用户需求的信息服务手段之一，必将在今后的信息高速公路上传送最多的信息，对社会产生重大的影响，给人们带来巨大的经济效益。对这一新兴的产业，我们应给予足够的关注和支持，并推动这项业务在中国的发展。
我国的视频点播的发展目前还难以预料，但只要网络费用和机顶盒等等的价格大幅度下降，达到用户能承受的能力，那么VOD也许会向VCD一样火爆起来，从而形成电子信息产业一个新的经济增长点。
