据介绍，今年以来，海尔生产的产品出口增幅均超过两位数，其中微波炉、电视机、滚筒洗衣机、空调的增幅分别高达155%、87%、65%和45%。海尔在保持传统出口优势市场———欧美地区持续稳定增长的同时，大力开拓了南亚、中东等新兴市场，海尔产品在新兴市场的出口增幅超过100%。
海尔内部人士认为，海尔集团出口大幅攀升主要得益于海尔“走出去、走进去、走上去”的战略。“走出去”指的是进入主流市场，和一般企业走出去首选发展中国家不同，海尔“先难后易”，首先攻破主流的发达国家市场，张瑞敏的策略在于通过“与高手过招”，全面提高企业竞争力。目前，欧洲、美国、日本三大市场已是海尔创世界名牌的“主战场”。“走进去”指的是进入主流市场的主流渠道销售主流产品。现在，海尔已全面进入欧、美、日市场的主流渠道，但销售的产品还不完全是主流产品。“走上去”指的是创出本土化的名牌，海尔集团发挥自身产品门类齐全的优势，针对不同的市场制订不同的产品组合方案。
此外，在海尔产品出口增长的同时，海尔海外工厂当地生产当地销售的比例也在大幅提升，海尔美国工厂、意大利工厂等整合当地设计、制造资源，设计生产当地主流高端产品，满足中国出口产品以外的市场需求，加快了海尔本土名牌的形成。
