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业界

责任创造投资价值

出处:第一财经日报 作者:周健工 2008-02-01 14:08 评论
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那些率先履行社会责任的公司,将会获得更大的创造价值的机会。

美国《财富》杂志公布的“2006企业社会责任评估”排名,则是对这些世界级的财富领先企业在管理和承担社会责任方面表现的一次综合考量。

  实际上,全球的跨国公司,都在一起探索全球企业公民的标准。在单位GDP中,中国的能耗强度远远高于发达国家,也远远高于印度。正因为如此,那些率先履行社会责任的公司,将会获得更大的创造价值的机会。

  去年11月份,中海油派出了一位副总裁周守为,与45家跨国公司一起,在白宫表达了中国企业与世界领先企业共同应对气候变化的决心。这46家跨国公司组成了一个3C组织(应对气候变化,Combat Climate Change)。

  这件事情在国内媒体中并没有广为报道,但它却是中国公司向跨国责任主体迈进的一大步。中海油在中国跨国公司中第一个加入国际企业社会责任组织。

  企业社会责任的风行

  加入3C组织的46家企业,营业额超过1.8万亿美元,在全球220个国家有450万员工,其中18个企业生产的电力占全球电力供应的15-16%,有GE、拜耳、BP、陶氏化学、花旗集团、德意志银行等。

  最近一项报告《公司治理与气候变化:银行业》,研究了全世界40家最大的金融机构,结果表明全球最大的银行正在日益增加研究全球变暖对气候的影响、减少其自身的温室气体排放,以及向清洁能源项目贷款。这份报告的发布者Ceres是由投资者和环境保护主义者共同创办的一家国际组织,其宗旨是把可持续发展的理念,注入到资本市场。

  Ceres的报告历时半年,按照企业应对气候变化的努力程度,对全球最大的40家金融机构做了一个榜单,汇丰银行排列榜首,荷兰银行位居第二。总体上看,美国的金融机构排名不如欧洲金融机构,较靠前的有花旗、美国银行,排名靠后的有雷曼兄弟,而在次贷危机中险些破产的贝尔斯登,得分为零。

  Ceres所调查的公司,全部属于一个叫INCR(气候风险投资者网络,Investor Network of Climate Risk)的组织,它相信全球变暖也是一个金融问题。由全球机构投资者和金融机构组成的这个个网络,研究气候变化带来的金融风险和投资机会。INCR目前有60家机构投资者管理着4万亿美元的资产。

  倡导绿色投资的另一个组织是CDP(Carbon Disclosure Project炭披露项目):要求上市公司就其碳排放披露更多的信息。目前有284个投资者团体,管理着41万亿美元的资产。

  从2006年到2007年,响应CDP的上市公司所占的比例,在许多行业有显著的提高。例如,公用事业所占的比例,达到85%。

  美国投资银行高盛公司首席美国策略师科恩(Abby Joseph Cohen)对《第一财经日报》表示:“企业社会责任、气候变化、公司治理结构,正在影响着投资者对企业价值的评估。”

  政府的归政府,企业的归企业

  谈到企业社会责任,仍然有很多争论。企业经营的目的是为了利润,而不是为帮助政府推行社会政策。在一个自由的市场经济中,当企业能够赢利时,它已经为社会做出了贡献:生产商品和提供服务、提供改变生活的创造发明、增加就业。在自由竞争中,公司通过创造利润而为股东创造价值的公司,也同时为社会做出了贡献。

  但是,为什么社会对企业的要求,除了创造利润,还要履行社会责任?或者说,履行社会责任,除了是社会的要求,是不是正在变成企业自身的要求?

  全球化改变了一切。西方国家的消费者,突然通过互联网发现他们的跨国公司,正在一个新兴市场国家推行着不同的劳工标准、环保标准、甚至产品质量及服务的标准。如果说这些公司在祖国是一个好公民,为什么到了别的国家,就推行双重标准呢?一个新兴市场国家跨国公司,在进入国际市场时,突然发现自己在国内畅通的准则和行为,在国际上被人谴责。于是,一个在商业全球化时代的企业行为准则出现了,这就是企业社会责任。它追求一种全球通行企业行为准则,国际化的企业公民守则。

  资本力量的膨胀所带来的公司丑闻,以及公司因为行为不当而引发的环境灾难、与员工冲突、引发消费者和其也利益相关者的诉讼等等,都令公司的声誉处于风险之中,在消费者和投资者中产生负面印象,损害公司价值。

  全球气候变暖,在一定意义上正在改变着企业竞争的基本面,它向一切不能应对这一变化的公司提出了挑战,也为率先顺应“低碳经济”的公司带来了机会。

  米尔顿·弗里德曼担心,企业社会责任可能会破坏股东价值。但是管理大师迈克尔.波特和马克·克莱默认为,企业社会责任可以成为公司战略的一部分,如果运用得当,企业社会责任能为公司带来竞争优势,有助于创造公司价值。

  尽管企业社会责任风行,政府与企业的责任仍然应该分清楚。在西方国家,一些政府试图把自身的责任下放到企业身上的做法,已经被证明是失败的。例如,一些分析人士认为,美国政府把医疗服务下放到公司,就是一个失败的例子。一些政府试图用公司的社会责任来代替其本身应该提供的公共服务,以及用公司之间具有半约束性质的“契约”来代替政府作为公平市场秩序的仲裁者,等等,都引起了人们对企业社会责任边界的关注。

  公司长期价值

  履行企业社会责任有时被称为“高尚的自私行为”。正如麦肯锡公司的《价值评估:公司价值的衡量与管理》所引用的研究结果:资本市场会“奖励”致力于长期价值创造的企业,而这类企业对国家经济和其他利益相关者都有好处。越来越多的研究也证明了这一点。

  当公司的管理者将其首要目标定为长期的价值创造时,会自觉地把社会责任融入其公司发展的长远战略。致力于长期价值创造的公司,会更为健康,有助于提高国家经济实力,提高人们的生活水准,并为个人创造更多的机会。

  根据高盛的研究,目前无论是公司还是投资者,都明显地提高了对公司履行社会责任情况的关注,并在一定程度上反应在对公司的估值中:

  ——养老基金必须关注受托责任:“绿色”投资会产生好的回报吗?忽略环境问题的长期债务(long-term liability)将会是什么?

  ——企业希望变成好公民和提高竞争地位。

  ——将工业生产外包到能耗强度高和环境保护程度低的国家,会对全球产生什么影响?

  围绕全球变暖和大气保护,越来越多跨国公司和投资者正在将其定为影响企业和全球经济未来发展的最关键的变量之一。

  气候变化与投资

  根据高盛的研究,目前围绕气候变暖而产生的投资概念有:

  ——共同基金,越来越多的职业基金经理,会把环境问题放入其基本面分析中。

  ——ETF:一些关怀社会及环保导向的基金已经被开发出来,而且在交易所里交易。

  ——公司优势:那些为控制碳排放做了更好准备公司,比同一行业中其他公司更具优势。

  ——保险:天气有关的财产破坏,由于污染产生的与健康有关的风险,以及由于未能分应对气候变化而导致的董事及管理责任保险(Directors and Officers Insurance)责任。这一类的保险需求正在上升。

  ——再保险:与天气有关的事故所导致的损失,能够转移与分摊这种风险的能力将可能会越来越重要。

  ——碳排放交易:在一个交易的环境里,排放交易市场令碳变得有价值。投资者会判断碳价格。

  而且应对大气变化,对全球的企业竞争,带来新一轮的风险与机会:

  ——声誉:那些被认为是环境友好的公司,甚至在不太景气的行业里,其声誉也可能比那些被认为是环景不友好的公司要好。

  ——管制:围绕着未来国家及地方政府在环境方面的管制的不确定性,导致温室气体排放公司前景的不确定性。例如在美国,环境保护署有权更深地介入高等法院就环境做出的裁决。

  ——诉讼:正如使用石棉的公司,将来某一天可能最终要为此所造成的健康损害负责,这对于公司并购者来说,是一个值得关注的问题。

  ——竞争地位:那些能更好地适应“更绿”的世界的公司,比那些不能或者将来不能的公司将能产生竞争优势。

  ——新产品开发:对于那些开发出能让现有产品或工艺减少温室气体排放的“绿色”产品或者技术的公司。这包括替代能源。

  ——对商业运营的影响:由于气候变化的原因而导致的天气的变化,可能影响任何商业:如保险,旅游,施行,建筑,等等。

  因此,越来越多的投资者,要求披露公司履行社会责任的情况,而越来越多的公司,也主动要求披露其履行社会责任,以证明其公司的价值。目前美国最大的上市公司,都在向投资者和SEC披露其在环境和社会责任方面的进展。

  社会责任陪伴中国企业全球化

  对于中国来说,首先面临企业社会责任问题的,应该是央企。

  目前150家左右的央企数目,最终真正能成就有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的大公司大集团,大概只有30到50家,而其中的绝大多数,应该跻身于全球最大的500家行列。这些公司将参与国际竞争,将率先面对国际企业公民的问题。

  达沃斯夏季大连年会上,中移动总裁王建宙表示:“包括中国企业在内的全球成长型企业在全球会有更好的机遇,同时会面对更多的挑战。但这些企业要承担更多的社会责任。”

  今年的达沃斯年会提出了一个命题:在缺乏领导力和治理结构的条件下,如何进行合作的创造?其实,在全球化的过程中,跨国公司从某种意义上与主权国家扮演着同样重要作用。与托尼·布莱尔、基辛格一起,中移动总裁王建宙担任共同主席,而价值与社会是今年年会中的一个子主题。在缺乏一个全球治理结构的前提下,跨国公司面对全球化所负的责任将越来越不可回避。

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