雅虎中国上周宣布，将正式推出“雅虎”品牌的搜索竞价产品。这一举动很快引起了百度的强烈不满。
就在发布会的当日，百度发表声明称，雅虎中国推出的竞价排名业务完全是抄袭百度的业务，必要时百度将拿起法律武器捍卫自己的权益。
而雅虎中国总裁周鸿祎却在广州对记者表示，竞价排名的专利乃雅虎所拥有，他对百度的不满并不在意。
搜索竞价市场巨大
数据显示，美国搜索营销市场达到20亿美元，有60%的企业开展了搜索营销，今后几年的增长率达到39%。而有权威专家表示，随着我国网络营销逐渐被众多企业所接受，网络搜索竞价在国内市场的“钱”景更为人所看好，2003年中国搜索营销市场为5亿元人民币，但开展搜索营销的企业仅占全国企业数的5%，还有95%的企业市场等待开发，至2006年增长率将达到66%。
实际上，竞价排名在去年就早已成为国内几大搜索技术公司主要收入来源，而百度、中搜这两家本土技术公司也为这块业务的推广“针锋相对”过一段时间。
作为雅虎的中国策略之一，拓展搜索业务将成为重中之重。因此，选择竞价排名业务也是理所当然的了。
专利之争谁将胜出？
百度声称要起诉雅虎，源自其在中国专利局已经提出了专利的申请。
百度于2002年5月28日向中国专利局提出了“一种利用搜索引擎发布信息并按竞价排名的方法”的专利，并于2003年12月17日经国家专利局公布。但是，百度的目前尚未被授予专利权，而是处于“请求实质审查”阶段。也就是说，百度目前还没有从法律意义上拥有这一专利。
但是，根据《专利法》第十三条的规定，“发明专利申请公布后，申请人可以要求实施其发明的单位或者个人支付适当的费用。”如果能证明雅虎中国使用了百度的专利，百度有权要求雅虎中国向其支付适当的费用。
但是，雅虎中国方面却表示，竞价排名业务乃雅虎所拥有。这要追溯到1999年5月28日，当时Overture公司在美国申请了一个“影响在搜索结果列表中的位置的系统和方法”的专利。随后，美国专利局在2001年7月31日批准了这项专利。而2003年7月14日，雅虎用16.3亿美元收购了Overture，该专利的所有权也就划归到美国雅虎名下。
不过，雅虎中国是否拥有竞价排名的中国专利权，目前还不清楚。
百度会成为第二个Google吗？
2002年，美国发生了Overture诉Google专利侵权案，Overture指控Google的广告词侵犯了其专利。Overture被雅虎收购后，今年8月9日，美国雅虎和Google就侵犯专利诉讼一事达成和解协议，Google支付和解金约2.6亿-2.9亿美元。
而此次雅虎中国进入搜索竞价市场后，雅虎方面也表示将“无形中还为众多的竞争对手们带来了巨额法律诉讼方面的潜在风险”。这是否意味着百度会成为第二个Google呢？周鸿祎并未对此表态。
不过，鉴于目前关于竞价排名的中国专利权属尚不明朗，双方对簿公堂的可能性并不大。市场分析人士认为，短期内，双方可能会形成一定的默契，毕竟“双赢”的结果对大家更为有利。
附：搜索竞价的含义
搜索竞价是一种成本很低、按效果付费的网络营销手段。
采用搜索竞价时，用户可针对自行设定的搜索词自由竞价，以决定在搜索结果中的排名位置，最后按照实际被访问次数付费。企业用户只需注册与自己产品、服务或行业相关的关键词，当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，该企业的网站或相关链接将出现在搜索结果的醒目位置，因此，大量的咨询业务，乃至新订单、新客户随之而来。
据悉，雅虎搜索竞价在今年初就占据全球60%的搜索竞价市场份额，戴尔、微软、易趣、淘宝、阿里巴巴等已采用了这种网络营销手段。去年5月，淘宝网采用了搜索竞价服务，一次性投入了2万关键词，仅仅是上线的当天，搜索来的流量就高达4万。淘宝网在短短一年时间内崛起，搜索竞价功不可没。(完)
