中国的网络游戏市场从2001年孕育、起步到2004年的用户快速增长，始终保持了高速发展。根据易观国际《互联网研究系列报告－网络游戏（2004）》显示，中国网络游戏的市场规模、厂商数量、产品数量都迅速增加，网络游戏运营厂商已接近200家，已拥有网络游戏产品有78个产品大类，共计175个游戏产品。中国的网络游戏市场已成为全球网络游戏市场发展最受关注的市场。但同时，随着互联网用户数、终端保有量和内容创新等问题，网络游戏运营在8个月后将跨越顶峰，然后随即走向低谷，2005年下半年将迎来其市场调整阶段。
面对这一形势，各大网游厂商间的竞争重点也已逐渐从国外游戏开发商合作资源、渠道销售资源的竞争转向了产品技术和市场营销推广能力的竞争。树立品牌价值提高用户忠诚度已经成为下一阶段大部分网游提供商的竞争重点。正如美国的一位品牌策略专家所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”
建立企业品牌，绝非一朝一夕之功，鲜明的品牌个性、强大的品牌资产也绝非广告轰炸的短期行为所能成就。它是一项复杂而浩大的系统工程。我们可以看到，目前国内网络游戏领域在游戏类型、收费模式、运营模式等方面都已经出现了多样化的趋势。这对于不同厂商确定品牌差异和建立品牌价值是一个好的开始。然而，从绝大部分厂商的市场表现来看，品牌价值的建立过程仍然比较盲目并且不够系统化。
亚太领先的高科技智囊机构－易观国际即将推出的《2005中国网络游戏品牌诊断》将分析发现，随着市场监管和约束机制的建立和规范，网络游戏市场将在2006年之后开始稳步发展，之前这段调整时期对当前网游市场比较强势的厂商维持乃至提升自己的品牌价值是巨大的挑战，同时对于其他中小厂商品牌价值的建立也充满了无限机会。
未来的一年不论对于中国网游市场的整体发展，还是对于产业链每个相关个体的生存，都是非常重要的。只有能够真正从品牌战略角度认识到自己优势和劣势的厂商，才能够在未来的竞争中将品牌价值转化为核心竞争力，并最终立于不败之地。易观国际的《2005中国网络游戏品牌诊断》，将从品牌的角度研究市场，为各厂商诊脉。DIV>
（责任编辑：郑新疆）
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