根据市场调查公司AC尼尔森的预测，2003年中国网络广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达59%；同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年达到15.5亿元。
而刚刚出炉的搜狐2003年第三季度财务报告显示，搜狐的广告收入达到870万美元，同比增长138%，大大高于公司预期。第三季度广告收入(包括企业在线广告和收费搜索业务)占全部收入的40%。广告收入的毛利率从2002年第三季度的60%激增到77%。近日，网易宣布进军华南网络分类广告市场，而TOM也誓言要在第四季度在网络广告上突破千万元的收入。这一切是否意味着，网络广告的春天真的来临？
传统行业加大网络广告投入
上个世纪90年代末期，由于风险投资对网络公司的投资，网络广告出现了空前的繁荣。此后，随着网络泡沫的破灭，网络广告进入低谷。经过这几年的调整与发展，网络广告在今年又似乎重新找到了当年的感觉。
来自调查公司的这一组数据以及业内人士的看法都让人觉得，网络广告已经开始复苏，甚至已经走上健康的发展轨道。国外一家研究营销有效性的网络公司认为：“网络广告的健康取决于谁在网上做广告，现在传统广告商越来越多了。”
据了解，今年网络广告的增长来自主要消费品品牌的营销。以前在网上做广告的主要来自电脑和电信两大行业，英特尔、联想、IBM是电脑行业中的主要广告主；摩托罗拉和诺基亚则是电信行业的主要广告主。而现在，房地产、汽车、医药、教育、家电等行业客户也纷纷看好网络广告的传播能力，加大在网络广告上的投入力度。连最大众化的普通消费类产品也开始介入网络广告。
新式广告大受追捧
近年来，游戏和短信是许多网站的两大经济支柱。但是，游戏目前的不确定性因素仍然很多；而短信市场的不规范也一直为人所诟病，在中移 动自废短信联盟3个月后，短信业务一直呈现平稳发展的趋势。在这种条件下，网络广告市场则经过调整之后，再一次成为各大网站争夺的主战场。即使是非广告收入占85%的网易，也不得不承认，网络广告市场不可小觑。而来自于艾瑞市场咨询方面的数据显示，2003年9月，我国国内投放网络广告的广告主共有787家，比去年同期增加了443家，增幅达到129%，比2001年同期增加了378家广告主，这说明广告主对网络广告的兴趣也正逐渐增强。
同时各网站也不断运用各种新技术制作新样式的广告，开发新的广告类型。网易公司推出了网络分类广告，面对中小企业，以其投入低廉的价格、简单的操作、目标针对性强等特点来吸引广告主。主流营销商也越来越欢迎视频和动画形式网络广告了，认为这是传统旗帜广告和弹出式广告的补充。通过这种形式，广告商能非常有创意地针对特殊人群。
