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劝倪帅“否”字休出口

出处:商界 作者:木成舟 2001-04-03 09:19 评论
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《倪大帅重出江湖》、《倪润峰杀了个回马枪》、《长虹老帅再披战袍》……近日类似的题目在大大小个、林林总总的报刊上不厌其烦地“克隆”着,如果说要评选“每周焦点人物”的话,那么上期“焦点人物”应该是炮轰黑幕的英雄吴敬涟,而本期“焦点人物”则非新任长虹CEO倪润峰莫属……有报道称:当四川长虹宣布此一消息之后,它的股票立即出现反弹,甚至长虹彩电在部分地区的价格还出现了涨价奇观……其对手形容自己的感受就是“灾难”!
  《倪大帅重出江湖》、《倪润峰杀了个回马枪》、《长虹老帅再披战袍》……近日类似的题目在大大小个、林林总总的报刊上不厌其烦地“克隆”着,如果说要评选“每周焦点人物”的话,那么上期“焦点人物”应该是炮轰黑幕的英雄吴敬涟,而本期“焦点人物”则非新任长虹CEO倪润峰莫属……有报道称:当四川长虹宣布此一消息之后,它的股票立即出现反弹,甚至长虹彩电在部分地区的价格还出现了涨价奇观……其对手形容自己的感受就是“灾难”!

  在中国能有如此号召力的人,真是廖若辰星。除了香港“四大大王”的演唱会让人感到什么叫痴迷外,倪大帅同样具有如此魅力。不过“追倪族”和“倪迷”们且慢狂欢,倪大帅复出后的路怎么走,还需静观其变。

  至于四川长虹的此次调整,它的公告第一句就提到长虹当务之急必须有效利用企业资源、提升决策速度、强化内部组织协调能力……言下之意很明显,就是意味着由赵勇、袁邦伟、王凤朝组成的铁三角最起码在上述问题上存在着不足之处,但他们的不足之处是否真的已经到了非请倪帅出马的地步呢?此次调整,是否又是什么“行政行为”呢?这些疑问暂且不论,单就倪大帅的复出事件而言,的确已经收到了迅速提升人气的效果,看来倪大帅确实是长虹的金字招牌。但,对于倪大帅而言,其实他复出后真正去面对的难题只有两个:一是对赵、袁、王在执掌长虹帅印期间的经营方针策略是肯定还是否定,是坚持还是遗弃;二是对赵、袁、王此3位业界精英的认识是肯定还是否定,以及对他们将来如何安排使用。

  回顾2000年长虹在以越勇为核心的袁邦伟、王凤朝铁三角、“梦之队”组合带领下所取得的一系列成绩,不得不承认“后生之可畏也”。粗略说来,也有四大“功劳”:

  一是长虹2000年以700万台的销量重新登上中国彩电业霸主地位,铁三角挂帅的下半年销量与倪帅执政的上半年基本持平,而下半年彩电业界生存环境的恶劣是不言而喻的,而且年终其市场占有率超过25%,较第二名领先5个百分点,纯利润保持在5亿元左右。这样的成绩,在当时国产彩电一片亏损声中,可以说是一枝独秀了。

  二是赵勇在产业升级上的观点和超前意识,为长虹目前乃至更长一段时间内,成为行业领跑者奠定了基础。赵认为,目前的家电业不仅正经历着从模拟向数字、网络化的演变,而且在未来的网络时代,家电企业要尽快完成从终端产品提供商向系统技术、服务、内容提供商的转化。这种思路在业内得到一致好评,为长虹今后的发展定下了基调。

  三是赵勇等领导的长虹,力推以技术领先的“精显彩电”,在短时间内迅速将产品品质提升,改变了以往长虹“傻大笨粗滥”的廉价产品形象,重塑了“高精尖真酷”的科技为本的新产品形象,使千方百计冲出长虹包围的人们,又要转过头来千方百计地去找寻长虹那“美若流星”的身影。

  四是2000年,倪帅离任时不仅没有兑现“3个增长50%”的承诺,而且在调整产业结构方面束手无策,于是“三十六计走为上”,但同时还甩下一屁股当年大量囤积彩管所出生的畸形儿——几百万台库存积压彩电。此时,正是倪帅的继任者在2000年下半年力挽狂澜、较成功地清理了数以百万计的库存,为长虹下一步的稳步发展扫清了障碍之时,也可以说,正是倪帅的继任者为倪帅“擦干净了屁股”。这是不争的事实。当其它一些彩电企业陷陷入库存海洋、无力开发和推出新品之时,长虹却可以“轻装上阵”了,从这层意义上讲,也许是赵勇们最漂亮的一次辉煌!

  如果说赵、袁、王真有存在的不足的话,那么他们在强调业务增长点时,选择了中长线的根本性的发展策略,其短期效益并不十分明显。而这样本无可厚非的做法,在中国却显得那么悲壮,就像足球俱乐部因一两场比赛就换教练员一样,中国的经营环境就是如此的急功近利,又岂是说改就能改变的。另外,赵勇本来就是一名戴着博士后头衔的书生,他怎么能像倪大帅一样拥有政治家的风范和多年历练的振臂高呼、应者无数呢?所以,能否服众却也是长虹新生代们不得不面对的现实。

  反观倪大帅此时粉墨登场,不仅在山东疗好了身体、清静了头脑,而且此番出征时的家底已比2000年厚实了许多,干起事来想必更加游刃有余。但,依倪帅之一贯坚持的重产量、重产值、重市场占有率的“野战技法”,同目前长虹的经营策略已截然不同。如若倪帅否定以往策略再使惯用“伎俩”的话,那么对陷入产能过剩、研发实力不足的中国家电市场来讲,势必造成更恶劣的竞争环境,甚至是一场“灾难”。而且,对将来的长虹来说,也未必是好兆头。

  而且倪帅的复出,对年轻的长虹铁三角、“梦之队”,绝对是一个重大打击,尤其在士气和自信心上。如果倪帅再对他们有所否定的话,那么继续让他们全部留在长虹就变为了不可能,毕竟他们都是业内的佼佼者,谁会留在不欣赏自己的地方呢?那么,长虹再出一两个“陆强华”也未可知。若真如此,那也一定是长虹永远的损失和悲哀。

  长虹今后的路怎么走,想必倪帅已成竹在胸。不过,在中国加入WTO时间已所剩无几、外国彩电列强将要痛下杀手之时,真心希望长虹能带领国产同盟奋起反击,能保卫来之不易的果实。所以,劝倪帅在经营和用人上,不要简单地为了否定而否定,就算是能够“扬弃”好不好,那也是长虹的福音,是中国彩电业界的福音。

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